Comment optimiser ses balises ?
Le référencement naturel comporte de nombreux éléments à prendre en compte, dont les balises. Ces informations sont généralement destinées aux moteurs de recherche, bien que certaines soient utiles pour les internautes. Elles permettent notamment aux robots de mieux comprendre la structure de la page. Bien utilisées, les balises aident alors à améliorer le positionnement du site dans les pages de résultats.
Connaitre les balises principales utiles au référencement
Lors du développement de la page, il faut inclure de nombreuses informations sous forme de métadonnées. Si la plupart ne sont pas destinées aux internautes, d’autres sont visibles par ces derniers sur les pages de résultats.
La balise titre ou title
Sur les pages de résultats des moteurs de recherche, plusieurs réponses sont proposées. Cette balise désigne le titre qui y apparait, résumant en quelques mots le contenu de la page. Il s’agit donc du lien sur lequel l’internaute clique pour accéder au site. Elle est notamment utilisée par les moteurs de recherche pour établir le classement des résultats.
La méta-description
La méta-description, aussi parfois appelée métadonnées description, est le résumé qui se situe en-dessous de la balise titre. Toutefois, son contenu ne figure pas sur la page. En effet, elle est uniquement lisible dans les résultats de recherche.
Cet élément n’a pas d’effet direct sur le classement du site dans la SERP. La méta-description doit inciter l’internaute à cliquer sur la balise titre.
Les balises Hn
Lors de la lecture du contenu, les internautes distinguent les mises en forme d’une page. La couleur des mots, la police choisie ou encore la taille des caractères peuvent différer selon la valorisation souhaitée. Or, ces détails ne sont pas visibles par les moteurs de recherche. En effet, ils ne peuvent discerner la structuration d’un texte qu’à partir du code de la page.
Les niveaux de titres sont alors interprétés dans le code HTML sous forme de balise H1, H2, H3, … À noter qu’il ne peut y avoir qu’un seul H1, celui-ci étant le titre de l’article. Il ne faut pas le confondre avec la balise title qui est uniquement le titre dans la SERP.
Les balises pour les écrans
Depuis la croissance massive de l’utilisation des téléphones mobiles pour la navigation sur Internet, la balise viewport est devenue indispensable. Elle est requise pour que le contenu d’un site puisse être lisible sur d’autres supports que l’ordinateur.
En effet, sans cet outil, la page web sera apposée suivant la largeur d’un écran d’ordinateur. Ceux qui utilisent un autre appareil auront alors besoin de zoomer.
Comprendre l’importance des balises pour mieux les employer
Essentielles au référencement naturel, les balises font partie des éléments que les robots d’indexation recherchent et examinent. En effet, les moteurs de recherche classent le contenu d’une page web à partir des informations qu’elles apportent. Aussi, elles permettent d’affiner les résultats d’une requête des internautes.
Les balises utiles dans la SERP
La balise titre est le premier élément aperçu par les utilisateurs et le moteur de recherche. Elle occupe un rôle primordial pour inciter les internautes à visiter le site. Elle aide ainsi dans la valorisation de son contenu. Il faut alors la rédiger avec soin pour générer le plus de trafic possible. Un titre pertinent et précis sera plus attractif.
Quant à la méta-description, elle sert principalement à inciter les lecteurs à parcourir la page. D’une manière générale, ces derniers l’utilisent pour comparer les résultats dans la SERP avant de cliquer sur l’un des liens. Depuis 2009, elle ne fait plus partie des critères de classement des pages web.
Toutefois, il faut noter que la méta-description influence fortement le taux de clics. Si les internautes comprennent qu’ils trouveront les informations recherchées sur le site, ils seront plus enclins à le visiter.
Les autres balises qui ont un impact sur le référencement
Dans l’optimisation du contenu, les moteurs de recherche ne peuvent, pour l’instant, que lire du contenu écrit. Ainsi, quand la page web contient des images, il est important de les signaler dans le code HTML. L’attribut Alt est la balise utilisée pour inclure la description d’image. La légende indique à Google ce que contient cette dernière.
La balise canonique, elle, sert à améliorer le référencement d’une page principale. Elle est principalement utilisée en cas de cannibalisation des mots-clés.
Il existe d’autres balises rarement employées qui ont également des fonctions spécifiques comme celle pour le langage, pour les robots, etc.
Les éléments à prendre en compte
Pour optimiser les balises, il faut faire attention au fond mais aussi à leur forme.
L’importance des mots-clés
L’utilisation de mots-clés dans les balises titres et méta-description est essentielle. Celles-ci vont pousser les lecteurs à cliquer sur le lien qui mène au site web. D’autre part, les robots d’indexation se basent sur le title pour connaitre le thème principal de la page. Ils la positionneront dans la SERP en fonction de ce dernier.
Afin d’attirer l’attention des lecteurs, il est conseillé de formuler la méta-description à partir des principaux mots-clés du texte. Ils pourront ainsi déterminer à l’avance le contenu de l’article. Aussi, le titre doit résumer les informations essentielles du contenu.
La forme des balises
Au niveau de la forme, il faut veiller à respecter les longueurs préconisées. Ainsi, il ne faut pas dépasser les 70 caractères pour la balise title au risque qu’elle soit incomplète dans la SERP. De même concernant la meta description qui doit se situer entre 150 et 160.
L’usage des majuscules est également un plus à considérer. Même si les robots ne les prennent pas en compte, les internautes le font. Ainsi, même si cela n’a pas d’influence directe sur le référencement, le taux de clic peut tout de même en être impacté.
Les outils pour aider à l’optimisation
Afin d’expérimenter la performance des balises ainsi que la pertinence d’un contenu, il est préférable de procéder à des tests. Ils permettront de connaître quelle combinaison est idéale pour le site web. Au fur et à mesure, en fonction des besoins, il est conseillé d’y apporter des modifications.
Pour obtenir de meilleurs résultats en référencement à partir de l’utilisation des balises, il existe des outils de vérification gratuits. Ces derniers servent seulement de support, il ne faut pas se baser uniquement sur les informations fournies. En effet, ils indiquent principalement si les balises correspondent ou non au contenu.